中国雅虎：寻求解放

在马云心里，从此以后中国雅虎要真正脱离杨致远的阴影，而真正成为马云的雅虎。
历经数次变轨的雅虎，在选择与口碑合并后，又走上了一条新的道路：生活服务交易的平台。

　　这次，金建杭(右二)成了雅虎新的领路人。

　　游离的雅虎

　　半年前见到金建杭时，他的名片上还是阿里巴巴集团资深副总裁的头衔，他谈及更多的也是老板马云关于电子商务王国的构想。

　　但最近的这一次，他却在尽力描述雅虎和口碑网合并之后的面貌。担负起新公司一把手的重任后，他更需要真枪实弹的打法。

　　在阿里的“十八罗汉”中，只有金建杭和孙彤宇进入管理层，其他大多在中层工作。而金建杭与雅虎产生实质性的联系最早可以追溯到2005年8月，阿里并购了当时的雅虎中国，金建杭被指派负责财经、娱乐和体育三块内容，这样的任命与金建杭在加入阿里之前的记者从业经历有关。不过在一年之后，阿里管理团队退出了雅虎中国。

　　雅虎在中国的跌宕起伏几乎是一部浓缩了的互联网发展史，最早是一个门户网站，然后变成一个搜索引擎，中间又曾经是一个半门户半搜索引擎，最后马云成为雅虎中国新的操盘手之后，雅虎又成了一个搜索引擎。

　　正如金建杭所总结的，中国雅虎几乎在几年之间经历互联网行业所有业务模式的尝试，不过，这一次看上去真的有些不同。因为从此以后，在中国雅虎竞争对手的序列当中，已经不是新浪、搜狐，或者Google、百度，而是那些名未见经传的爱帮、酷讯等为人们提供生活服务的搜索和资讯的网站。

　　金建杭说，或许是因为雅虎过去的历史太过耀眼，阿里收购雅虎三年来，无论是马云，还是雅虎在中国所经历的数任总裁，都有些被雅虎过去的光环“绑架”了，人们的视野始终未跳出“A或B”，非门户即搜索。几年来，雅虎似乎成了跟风者，拓展了无数的产品线，但除了邮箱之外，其他并没有众人记起。

　　过去几年，马云所做很多事都是在完善阿里电子商务的产业链，从B2B业务起家，到C2C网站“淘宝”的诞生，到支付公司“支付宝”、软件公司“阿里软件”、再到以广告营销等业务为主的“阿里妈妈”，有规律地沿袭着电子商务这条主脉络演进和延伸。

　　几年来，雅虎虽然是阿里系成员，却游离于阿里之外，它呈现出的搜索与门户的形象，始终与阿里电子商务缺乏亲近感。或许马云正是意识到了这一点，在阿里上市之后，并对阿里集团定位于电子商务王国的构想更加明晰后，他对雅虎也有了新的想法，即现在生活服务交易的平台。在马云心里，从此以后中国雅虎要脱离杨致远的阴影，而真正成为马云的雅虎。

　　崭新的抉择

　　马云每一次关于商业模式的突发其想都跟自己或周边朋友的消费行为有关系。

　　据说，也是今年年初的时候，家里的宠物狗突然生病却一时不知道到哪里可以找到宠物医院，所以萌生要搭建一个专门提供生活服务交易平台的念头。当时，阿里旗下的口碑网已经在做类似的业务，但它更多的是提供一些供人们吃喝玩乐场所的信息，并没有家政、租车或者像马云要找的宠物医院等服务。

　　其实，口碑网一直令马云头疼。它所在的生活服务领域，是公认的蓝海，但这片蓝海却一直风平浪静，波澜不兴。尽管马云很看好，而且美国做类似业务的Craigslist网站也被估值50亿美元，可是在中国这个领域却一直不温不火，至今也还没有形成规模收入，所以口碑网一直靠阿里巴巴养活。

　　金建杭也承认，将阿里系两个同样迷茫和弱势的“难兄难弟”的整合很大程度上也是阿里巴巴更“聪明”的选择，一方面减少雅虎品牌转型的风险，可以迅速地把具有的生活服务的品牌价值融合进来。另外，因为雅虎过去这些年形成的品牌知名度，也让口碑网减少了在推广上的成本。

　　而事实上，正如他们所料，马云的明星效应和雅虎本身的知名度，雅虎口碑的整合才一公布，就引起了人们极大的关注，阿里集团正在以最小的代价、最少的时间把生活服务的策略传达到了市场里面。

　　过去一段时间，人们总是在谈论，阿里收购雅虎中国究竟是盈是亏，不过可以确定的是搜索对阿里巴巴集团的巨大意义，比如对于淘宝而言，马云可以通过商户在搜索中的付费排名获得巨大收益，同时淘宝也可以对其他搜索部分屏蔽，使他们的搜索不那么有效。

　　同时搜索还是B2B的一个路径。实际上，所谓的B2B在这个阶段只是在线黄页而已，当然一个庞大的关系数据库便利于查找，但是搜索则是一种更快捷的方式。几年来，雅虎的团队正是给整个阿里巴巴的电子商务提供了这样的技术支持和保障。

　　而在整个阿里集团内，这种互相交错的资源共享又无处不在。眼下，阿里集团已经将淘宝旺旺用户与口碑网社区对接，在中国雅虎与口碑合并后，不仅会给中国雅虎带来新的受众，反过来中国雅虎带给用户们更多生活服务搜索和资讯的便利。

　　金建杭说，打造一个适于网商成长的生态系统是马云和阿里巴巴的理想乌托邦，支付宝的诚信体制，阿里软件的SAAS服务提供，阿里B2B、淘宝C2C、商城B2C、阿里妈妈C2C广告交易的布局是为了电子商务基础建设，如今的雅虎口碑合并，距离人们一站式的互联网生活又完善了一步。

　　这几天以来，人们喜欢将金建杭戏谑地称为是中国雅虎的第N任总裁，不知道会不会再有N+1任中国雅虎的总裁，但是如果有的话，想必这将成为一个不再引发读者兴趣的行业新闻了。